Kilau Digital Semar Nusantara: Dari Brand Lokal ke Fashion Seller of The Year

INFOBRAND.ID, Jakarta - Semar Nusantara baru saja meraih penghargaan prestisius sebagai “Fashion Seller of The Year” di ajang Shop Tokopedia & Tokopedia Summit 2024-2025. Penghargaan ini bukan hanya soal reputasi, melainkan refleksi adaptasi strategis sebuah brand perhiasan lokal yang mampu menjangkau pasar digital dengan nilai kreatif dan kepercayaan.

IKLAN INFOBRAND.ID

Menurut Marketing Director Semar Nusantara, Alpin Gotama bahwa penghargaan ini menjadi semangat Semar Nusantara untuk mempertahankan kualitas dan standar yang mereka pegang. “Ini jadi penyemangat kami untuk terus berkreasi, serta mempertahankan kualitas dan standar jual beli emas untuk investasi para pelanggan,” dalam sambutannya usai pengumuman penghargaan.

Meski berasal dari warisan brand yang sudah eksis sejak lama, Semar Nusantara kini menghadapi lanskap ritel yang menuntut keseimbangan antara keberlanjutan fisik dan eksistensi digital. Di sinilah “kilau digital” menjadi pondasi baru: dari hadirnya koleksi NusaSwarna, pemanfaatan live shopping 24 jam, hingga strategi inovatif konten di tangan tim internal.

Transformasi ke Digital tanpa Mengabaikan Warisan

Penghargaan tersebut juga mencerminkan bagaimana Semar Nusantara mempertahankan akar budayanya sambil merespon tren global. Koleksi NusaSwarna — dengan warna seperti rose gold, toska, cokelat, dan white gold — dihadirkan sebagai inovasi produk utama yang diperkenalkan di panggung New York Fashion Week Spring/Summer 2025. “Itu terutama tentang warna-warna baru perhiasan emas. Jadi, tidak hanya kuning, putih, dan rose gold,” ungkap Alpin. 

IKLAN INFOBRAND.ID

Desain koleksi tersebut mengusung elemen budaya Nusantara — motif flora dan fauna, unsur air dan tanah, hingga interpretasi artistik unsur udara melalui burung khas Indonesia. Meski tampil dalam estetika modern, Alpin menegaskan bahwa dari sisi bahan, “kami hanya pure emas” dan produksi seluruhnya “in-house”, dari desainer hingga perajin lokal.

Strategi ini membentuk keunikan kompetitif: produk yang kaya cerita budaya sekaligus dapat dipasarkan secara luas melalui platform digital.

Aspek menarik dari strategi digital Semar Nusantara terletak pada model penjualan 24 jam via live shopping. Mode ini dirancang menanggapi perilaku konsumen daring, yang cenderung membeli berdasarkan impuls dan dorongan konten visual. “Itu kami dongkrak dengan live shopping yang sekarang sudah berlangsung selama 24 jam,” jelas Alpin.

IKLAN INFOBRAND.ID

Menurut data ShopTokopedia, penjualan melalui live streaming meningkat rata-rata 30 kali lipat di kuartal IV dibandingkan kuartal III 2024. Presiden Direktur Tokopedia & TikTok E-commerce, Melissa Siska Juminto menyebut bahwa konten promosi digital sangat memengaruhi keputusan seseorang dalam membeli. 

“Kita berada di era discovery e-commerce di mana konten promosi berupa video, baik short video maupun live streaming, bisa memberi pengalaman lebih menarik dan akhirnya mempengaruhi keputusan seseorang dalam membeli,” ujarnya.

Hal ini relevan bagi pemasar dan pengusaha bahwa nilai utama dalam berjualan daring kini terletak pada konten visual dan interaktivitas — aspek yang selama ini tampak “tambahan”, sekarang menjadi inti strategi.