Cleyà Beauty Perkuat Strategi Digital di Marketplace

INFOBRAND.ID, Jakarta - Dalam beberapa tahun terakhir, industri kecantikan di Indonesia mengalami perkembangan pesat. Produk kecantikan tidak lagi hanya berfokus pada penampilan, tetapi juga pada perawatan diri dan ekspresi kepribadian. Tren ini melahirkan banyak merek lokal yang menawarkan inovasi autentik, baik dari bahan alami hingga formulasi yang sesuai dengan karakter kulit masyarakat Indonesia. Salah satu brand yang menonjol adalah Cleyà Beauty, didirikan oleh Claudia Novira enam tahun lalu saat ia berusia 22 tahun.

IKLAN INFOBRAND.ID

Cleyà Beauty dikenal dengan konsep skincare-powered makeup, yaitu produk yang tidak hanya mempercantik, tetapi juga menutrisi kulit dan menumbuhkan kepercayaan diri penggunanya. Melalui strategi digital yang kuat di Marketplace Shopee, brand ini berhasil memperluas jangkauan bisnis dan membangun komunitas pelanggan yang loyal.

Claudia Novira mengisahkan bahwa bisnisnya berawal dari kamar kecil di rumah. “Bisnis ini lahir dari kamar kecil di rumah, berangkat dari impian sederhana untuk membuat perempuan merasa cukup dengan dirinya sendiri. Dari awal, aku ingin Cleyà Beauty jadi brand yang meredefinisi standar kecantikan bahwa cantik itu nggak harus putih, tinggi, atau punya fitur tertentu. Cantik itu ketika kita nyaman jadi diri sendiri,” ujarnya.

Pada tahap awal, tim Cleyà Beauty hanya terdiri dari tiga orang, termasuk Claudia sendiri. Ia mengelola hampir seluruh proses bisnis, mulai dari riset formula, konsep kemasan, ide kampanye, hingga penjualan daring.

IKLAN INFOBRAND.ID

“Aku emang ngerjain banyak hal sendiri, mulai dari riset formula, ngatur konsep packaging bareng designer, ide campaign, sampai jualan online. Shopee jadi salah satu platform pertama yang kami pilih untuk jualan dan sampai sekarang penjualan Cleyà Beauty memang datang dari Shopee,” tambahnya.

Ketertarikan Claudia terhadap dunia kecantikan berawal dari rasa ingin tahu tentang cara kerja makeup dan skincare. Ia kemudian menciptakan konsep produk bersih dengan formula efektif yang bekerja selaras dengan kulit.

“That's how the idea of skincare-powered makeup was born, clean products with effective formulas that work with your skin, not against it,” ungkapnya.

IKLAN INFOBRAND.ID

Cleyà Beauty menghadirkan produk andalan seperti Radiant Skin Tinted Moisturizer, kombinasi pelembap, tabir surya, dan skin tint dengan formula ringan berbasis probiotic dan prebiotic. Produk ini memberikan tampilan natural dan sehat, mencerminkan DNA merek yang menonjolkan perpaduan antara perawatan kulit dan kecantikan.

Produk lainnya, Glassy Glow Lip Tint, menggunakan teknologi yang menghasilkan efek glossy dalam 30 detik. Kandungan Hyaluronic Acid, Cupuaçu Butter, dan Avocado Oil menjadikan bibir lembap dan nyaman digunakan. Claudia terlibat langsung dalam setiap proses pengembangannya, memastikan karakter khas hadir di setiap produk Cleyà.

Selain fokus pada inovasi, Cleyà Beauty juga membangun komunitas Cleyà Clique, wadah bagi pengguna untuk berbagi pengalaman dan ide. Menurut Claudia, komunitas ini berperan besar dalam pertumbuhan brand.

“Mereka menjadi bagian dari perjalanan kami sebagai brand, mulai dari mengikuti aktivasi, campaign bahkan ide-ide baru. Dari situ muncul juga banyak organic user-generated content,” ujarnya.

Tahun 2021 menjadi titik balik penting bagi Cleyà Beauty ketika resmi bergabung dengan Shopee. Platform ini menjadi saluran utama untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan interaksi dengan konsumen. Melalui kampanye digital seperti Big Ramadan Sale, penjualan Cleyà Beauty meningkat hingga enam kali lipat dibandingkan hari biasa.

“Lewat Shopee Live, tim kami bisa berinteraksi langsung dengan pembeli menjelaskan manfaat produk, memperlihatkan tekstur secara real-time, dan mendengar feedback mereka secara jujur,” jelas Claudia.

Fitur interaktif ini membantu Cleyà Beauty memperkenalkan produk secara lebih autentik, sementara program seperti Shopee Affiliate membuka peluang kolaborasi dengan kreator lokal. Dukungan dari kampanye besar seperti 9.9 Super Shopping Day dan Shopee Pilih Lokal turut memperkuat visibilitas brand.

Kini, di usia yang belum genap 30 tahun, Claudia menargetkan peluncuran berbagai inovasi baru pada 2025, termasuk Glassy Glow Lip Tint dengan formula yang lebih disempurnakan serta penambahan shade Radiant Skin Tinted Moisturizer agar lebih inklusif.

“Kedepannya, kami ingin terus memperkuat kehadiran Cleyà Beauty di Shopee melalui kampanye eksklusif dan kolaborasi yang relevan dengan konsumen. Dan harapan saya, Cleyà Beauty bisa menjadi brand yang tidak hanya mempercantik, tapi juga menumbuhkan kepercayaan diri dan rasa cukup dalam diri setiap perempuan,” tutup Claudia.